La station balnéaire préférée des familles du luxe italien : ouverture du boutique-hôtel Principessa (premier Autograph Collection Marriott d'Italie, restaurant Marias du chef étoilé Jason Atherton), et « Onde », l'osteria de mer du Four Seasons Hotel Firenze, en résidence au beach club Alpemare de la famille Bocelli sur dix dates de week-end en juillet. Pop-ups mode saisonniers dans le centre (ViBi Venezia début juillet, Moaconcept fin juillet).
À l'affiche : Familles industrielles et de la mode italiennes, clientèle internationale ; Andrea Bocelli (Alpemare) ; Jason Atherton (Principessa)
Boutiques et pop-ups en accès libre ; beach clubs (Alpemare, Twiga) et dîners Onde x Alpemare sur réservation directe ; les meilleures cabines de plage se réservent à la saison via les bagni historiques.