La località balneare preferita dalle famiglie del lusso italiano: apertura del boutique-hotel Principessa (primo Autograph Collection Marriott d'Italia, ristorante Marias dello chef stellato Jason Atherton), e «Onde», l'osteria di mare del Four Seasons Hotel Firenze, in residenza presso il beach club Alpemare della famiglia Bocelli per dieci date nei weekend di luglio. Pop-up moda stagionali nel centro (ViBi Venezia a inizio luglio, Moaconcept a fine luglio).
In scena : Famiglie dell'industria e della moda italiane, clientela internazionale; Andrea Bocelli (Alpemare); Jason Atherton (Principessa)
Boutique e pop-up ad accesso libero; beach club (Alpemare, Twiga) e cene Onde x Alpemare su prenotazione diretta; le migliori cabine da spiaggia si prenotano a stagione tramite i bagni storici.